借助由你音乐榜,我们看见音乐市场潮水流动的方向


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文字|林布子子

前两天,随着Hot 5的确认名单,《乐队的夏天》结束,乐队夏天不欢迎,每个人都有不同的答案。微博粉丝的新款裤子数量已突破百万,但转发的数量仅为13,000。点击#15已被淘汰,但现在它也采用了阿迪达斯的广告。对于一切,市场总会给出自己的结论。

三个月前,我们通过《由你数据库新歌榜Q1季度报告》发现了音乐市场和行业现象的一些变化。这是意料之外的。现在,在另一季度,我们想用《由你数据库Q2季度报告》来寻找音乐市场的潮流。新的方向,你打算看看吗?

中国的趋势已经确定,摇滚魅力的探索

谁在音乐市场的潮流中有最终决定权?

作为一种艺术类型,音乐有自己的用户组。然而,随着整个娱乐市场的整合加深,音乐市场的趋势往往与其他内容领域相关联。这在今年第二季度非常清楚。实施例。

在上一季度,我们通过《Q1季度报告》发现,在2019年1月至3月期间,中国风格和EDM成为非流行歌曲以外的重要音乐类型。随着时间的推移,根据《Q2季度报告》的数据,4月至6月期间摇滚风格的比例上升至27%,与中国风格相比排名第一。这种变化似乎是合理的。

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Q1,Q2季度数据对比图

今年5月,乐队主题多样性《乐队的夏天》的主题在线。这个节目中的大多数乐队都是摇滚乐,这让很多音乐爱好者和各种各样的歌迷感受到了今年夏天摇滚音乐的魅力。这可能是岩石状数据突然上升的原因之一。在6月推出《中国新说唱第二季》之后,说唱类型的比例也有所增加,从2019年第一季度的7%增加到第二季度的11%。

虽然,《乐队的夏天》和《中国新说唱第二季》虽然没有达到整个网络的真正含义,但它们仍然对音乐市场有一定的影响,这正是种植市场的综艺节目之一。证明证明。

至于中国式在大众市场中的“持久”风格,首先,它与其歌曲的特点有关。我们会对国有化的内容有一个好的印象。与此同时,第二季度末在线古装剧《陈情令》也起了很大作用。它汇集了很多民族风格元素的OST专辑,这无疑进一步推动了音乐市场对中国风格的追求。

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如果我们看一下2019年上半年的整体情况,中国式在大众社区的普及程度基本得到了证实。无论是否有音乐领域之外的内容曝光,中国风格基本上保持了稳定的热度水平,这意味着如果将中国风格元素融入到创作中,很可能会有良好的市场反馈。你看到吴亦凡选择了一种中国式元素旋律《大碗宽面》来回应市场舆论,这是非常聪明的。

除了中国式的发展,从大型娱乐市场的角度来看,第二季度后仍在播出的音乐品种,以及即将推出的《一起乐队吧》,很可能会继续产生相应的音乐市场。影响,独立音乐或摇滚音乐观众的报道可能会在今年达到一个新的水平,这也可能提升我国音乐的审美水平。

知名音乐评论家邓克表示,音乐在这些年里变得更加同质化,缺乏创造力,而过去十年中国人对独立音乐边缘化的后果之一,“目前的审美环境是最有利的吗?我可以'对乐队的发展说得好,但可以肯定乐队的发展肯定有利于改善大众音乐的美学。“

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当然,电视剧,综艺节目和其他娱乐内容对音乐市场的积极影响不容忽视,但更重要的是,在有了良好的开端后,音乐行业本身需要有动力去寻找用户正在观看的内容。外界对音乐的隐性需求,否则很难依靠外部世界形成真正健康的工业环境。音乐市场的潮流不能仅由“局外人”来计算。

“+音乐”模式再次加深

娱乐业需要音乐,这种空气很有帮助

虽然从以往的角度来看,整个音乐产业在自身领域的发展中没有足够的“话语权”,但从良好的角度来看,音乐产业在娱乐市场中也发挥着重要作用。仅就音乐营销而言,音乐已经成为一种极其重要和有效的交流媒介。随着对娱乐业“+音乐”模式的深入探索,音乐产业很可能通过当前环境中的“旁路”实现自我超越。

在《由你数据库Q2季度报告》中,提到了一个有趣的话题。 “他”经济正逐渐兴起,这意味着男性消费能力正在被挖掘,这种现象扩展到内容领域,即更多的男性受到知识产权内容的影响。强制释放。例如,Q2列表中的两个作品《蜕》和《我没有如果》落后于人物主题歌曲IP《斗破苍穹》和《绝杀慕尼黑》。

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同样值得注意的是,《蜕》和《我没有如果》歌曲的女性观众分别占48%和52%。也就是说,这些人通过派生的主题歌实现了对女性用户的影响力,这是音乐营销的功能之一。通过音乐媒体帮助内容覆盖更多新用户组。

近年来,音乐营销案例比比皆是,“+音乐”已经成为很多内容创作的想法,比如今年第二季出现的体育+音乐主题多样性《篮球大唱片》就是在这种思维下诞生的通过寻找娱乐领域的明星火箭女郎101,欧阳静,潘一白,以及休斯敦火箭队哈登,林书豪等体育明星在同一个盒子里,开启了篮球在娱乐领域的发展机遇。

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当然,“+音乐”模式并不新鲜,但通过一个案例的好成绩,我们的娱乐业开始愿意加深“+音乐”的想法。

上述在线剧集《陈情令》,在与OST《陈情令国风音乐专辑》相关的一集播出后,这部OST与之前的影视剧歌曲有不同的创新,就是把OST分成两章,一首是纯粹的音乐剧播放中的场景,另一个是基于播放中创建的角色的角色歌。魏武贞和蓝色忘记等剧中的人物都有自己的歌曲,根据人物的性格和状态创作的歌曲。它允许观众通过音乐感受角色和故事。

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在制作OST专辑两章的过程中,《陈情令》联合制作派对信义媒体也注意到如何真正接近合适的音乐市场,在角色歌曲部分没有找到行业大咖创造,但发现在古代风圈的着名创作者中,他们都参与了《陈情令》相同歌曲的制作,因此他们更了解剧中的人物,加上古代圈子中这些创作者的创作者,让OST的角色歌有些人能够更好地站在音乐市场。

现实情况也一样,《陈情令国风音乐专辑》这张专辑在一小时内累计销量超过100万,两周内销量超过1000万,成为2019年最畅销的数码专辑;在OST专辑发布后,在线剧集《陈情令》的播放量也有了显着增加,这样的结果无疑会让更多的内容制作和宣传注意到音乐营销的价值不仅可以驱动内容热,但也找到新的衍生收入点。

在音乐营销层面,我们实际上有更深入的探索方向,特别是电影和电视剧+音乐的联系,或者不仅仅是官方参与,例如同一个人的歌曲的收集,或者启动角色。网民演绎活动的歌曲可以用音乐作为媒介,在更广泛的范围内传播内容的影响力。

对于音乐产业来说,越来越多的娱乐产业开始关注音乐的行动水平,这将提升公众对音乐领域的关注和活动,这将使中国音乐市场更具活力,同时,更多“+音乐”案例的成功也将为行业带来更多商业利益,因此对音乐营销的深入探索也可能成为音乐产业稳步发展的新机遇。

端:

事实上,通过以上分析,不难发现您的音乐列表数据带来的价值,特别是在评价音乐公告的效果时,其丰富的数据源可以清晰地显示营销效果,并在分析中在第一季度报告中,我们还通过数据发现“新歌最有效的推广是女大学生的影响力”。

随着传统行业互联网行业的深入,数据的作用越来越明显。这可能是腾讯音乐娱乐集团坚持打造高质量名单的原因之一。这些数据可以帮助传统行业了解市场和用户。发现新机遇并在发展和探索的道路上发展,以帮助音乐和其他娱乐行业更好地整合。

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我们发现,在《由你数据库Q2季度报告》末尾,Cat Eye Professional,Nielsen Network,Weibo和Weibo也被列为数据合作伙伴,可以清楚地收集不同的用户和市场数据,以及是否继续加强您的音乐列表。其全面的数据功能可能会揭示更多市场现象和待开发的角落,这些现象和角落以前没有被注意到,这无疑会增加我们音乐行业的增长动力。

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